360领跑，中小厂商份额收缩 易观行车记录仪行业报告揭示软件驱动新格局

易观分析发布的《中国行车记录仪市场年度综合分析报告》显示，行车记录仪市场正经历深刻的结构性调整。以360为代表的头部品牌凭借强大的品牌效应、硬件性能与软件生态，持续领跑市场销量，市场集中度进一步提升。与此大量中小厂商的市场份额受到明显挤压，生存空间收窄。报告特别指出，在这一轮行业洗牌中，软件能力与智能化开发已成为决定厂商竞争力的核心要素。

报告数据显示，360行车记录仪在线上主流平台销量持续占据榜首，其领先优势不仅源于清晰的拍摄画质、稳定的硬件质量，更得益于其深耕多年的安全基因与软件体验。360将互联网安全技术与智能硬件深度融合，通过其自主研发的APP为用户提供了便捷的视频管理、紧急录像锁定、智能语音控制、ADAS高级驾驶辅助（如车道偏离预警、前车启动提醒）等丰富的软件功能。这些软件特性显著提升了产品的附加值和用户粘性，构筑了坚实的竞争壁垒。

相比之下，众多中小厂商的处境则愈发严峻。报告分析认为，这部分厂商的挑战主要来自三个方面：

1. 硬件同质化严重：在图像传感器、主控芯片等核心元器件供应链成熟化的背景下，硬件层面的差异化越来越难实现，容易陷入价格战的泥潭。
2. 软件生态薄弱：这是中小厂商最突出的短板。许多产品仅具备基础的录像功能，配套APP体验粗糙，功能单一，缺乏持续的系统更新和功能迭代能力。在用户对智能化、网联化需求日益增长的今天，简陋的软件体验已成为产品致命的弱点。
3. 研发投入不足：智能化功能（如AI识别、云服务、车机互联）的开发需要持续的、高额的研发投入，这对中小厂商构成了巨大的资金和技术门槛。

软件开发成为破局关键。易观报告强调，行车记录仪已从单一的“取证工具”向“智能车载视觉终端”演进。未来的竞争，将是硬件为基，软件为王的生态竞争。领先厂商的实践表明，优秀的软件能够：
创造核心价值：通过算法提供智能安全预警，变被动记录为主动安全。
优化用户体验：实现无线连接、短视频自动生成、社交分享等便捷功能。
* 构建数据闭环：连接云端，为未来可能的保险、车队管理等增值服务提供数据基础。

行业展望：市场集中化趋势预计将持续。头部品牌将依托其软件研发和生态整合能力，进一步向高端化、智能化发展，并可能拓展与汽车前装市场的合作。对于中小厂商而言，报告建议其避开与巨头的正面竞争，或可专注于细分市场（如专车专用、行业定制）、深化某一特定软件功能，或与软件方案提供商合作，以快速补齐短板，在激烈的市场环境中寻找差异化生存空间。

易观此份报告清晰地描绘了一个由软件定义行车记录仪未来的市场图景。销量领跑的背后，是技术实力的领跑，尤其是软件开发与创新能力的领跑。行业已进入深度整合期，唯有真正掌握软硬件协同创新能力的玩家，才能在未来赛道中行稳致远。